众筹顾名思义是一大推人为某一项目筹集资金，让项目得到顺利的发展。如淘宝众筹也是一样，用自己的项目和想法去吸引人们为自己开店筹集资金。

众筹概念在国内的兴起，很大程度上得益于创新科技产业的发展，那些让人惊叹的创意很容易获得技术崇拜者们的追捧。于是很多深耕垂直领域的众筹网站在窄众群体中被迅速传播，建立起自己在行业中的影响力。

说到垂直，那么必然要提到平台。目前中国的众筹还处于摇篮阶段，远不及美国等国家发达，从垂直到平台是一条很遥远的路，众筹类目的拓展难度相当于再造一个垂直网站。

但是这事儿如果由淘宝来做的话，似乎进展可以快很多。去年的双12期间，淘宝试探性地推出了一个众筹平台——淘星愿。单从发起人的角度来看，淘星愿也是垂直的，因为发起人都是明星，支持者也是以粉丝居多。

但是当时该项目的负责人萧无告诉《天下网商》记者，淘星愿作为淘宝生态的一部分，其主体必然不会仅仅只有明星。时间过去了四个月，现在淘宝星愿作为一个主题市场，正式向淘宝的普通卖家开放报名。

目前，淘宝星愿上发起的项目涉及音乐、公益、书籍、影视、科技、设计、动漫、游戏八个类目，相比去年增加了动漫和游戏两个类目。

众筹的2.0时代

3月27日，被萧无称为2.0版本的淘宝星愿正式上线。在此之前，它更多扮演着一个拉近明星与粉丝距离，由粉丝帮助明星实现愿望的平台角色。

淘宝星愿的出发点是以明星为核心凝聚力，初上线时又恰逢双12的大流量过境，所以明星众筹的概念让淘星愿刚一上线就吸引了众多粉丝买家。这些流量平时可能分散在淘宝的各个类目、频道中，但是淘星愿通过“明星”这一维度，把这群人聚集了起来。

其实，对于大部分淘宝用户来说，众筹是一个比较陌生的概念，明星的号召力确实可以在短期内迅速提高平台的知名度，但是从后续的市场反馈来看，明星发起众筹的目的往往并不是为了筹集资金，而更多是作为一种宣传以及连接消费者的渠道，与众筹的本质并不完全契合。而且明星的体量是稳定的，对于一个要持续发展的众筹平台来说，需要更多优质项目的支撑。

今年1月初，淘宝星愿和联想集团的一次合作让这个平台有了更浓的众筹意味。

去年，联想启动了创客大赛，旨在发掘民间的优秀创意，并帮助创客实现创意产品的商业化。大赛最终评选出了10个项目，落地到淘宝进行商业孵化。

通过联想的背书，这10个项目落地到淘宝星愿进行展示，但是最终只有3个项目认筹成功。“其中不乏非常有创意的脑控飞球、太阳能音乐灯等项目，但是最后成功的是价格比较低、实用性比较强的梦想故事书、纸感手提袋这样的项目。”萧无通过这次尝试明白了怎样的群体需要众筹，怎样的项目适合在淘宝众筹。

既然创客有这样的需求，那么淘宝几百万卖家自然也有这样的需求，众筹的主体也就有了更多的可能性。“从明星到普通的卖家，我们希望更多的项目可以通过淘宝星愿完成商业孵化。”

主体多元化

目前报名淘宝星愿的项目发起人大概可以分成三类：一类是原本就了解众筹概念，通过其他渠道知道淘宝也有这样的平台后，于是把自己的创意项目落地在淘宝的。这类项目一般来说比较优质，大概占到报名总量的三到四成；第二类是淘宝上具有营销意识的卖家。可能在他们的理解中，淘宝星愿和其他营销类平台只是在形式上有一定的差异，目的都是传播品牌、售卖产品。这类卖家占了两到三成，其中也不乏优质项目；剩下的就是来试水的，项目也都稀奇古怪。

“我们一直在淘宝生态中寻找符合做众筹的卖家群体，这次我们和‘腔调’进行了合作，效果不错。”这个频道中聚集了大量的原创设计师，他们发起的项目一般都会有实物回报，加上设计师对产品的包装比较到位，所以项目的成功率也比较高。

此次拓展的动漫和游戏两个类目，可谓是草根扎堆，普遍缺乏启动资金。“文化产业领域是最缺钱，也是最符合众筹意味的。”萧无表示，独立漫画家、音乐人、手游开发者等人群很适合作为项目发起人来淘宝做众筹，“这对他们来说是一个很好的变现渠道”。

目前淘宝星愿也在积极寻求外部的合作渠道，就像前文中提到的和联想创客大赛合作这样的形式，个人发起者可以通过第三方机构的背书把项目落地到淘宝。第三方平台本身会有一定的门槛，有了它们的背书，淘宝就可以回归到自己擅长的平台角色来，“由第三方来发现优质的项目，淘宝来实现后期的商业孵化”。

众筹≠预售

其实说到众筹，很多卖家都会觉得这个概念和预售类似。

那么，众筹和预售的区别在哪里呢？萧无认为，众筹的时间点是在项目的萌芽状态，发起者需要支持者的力量来推动这个项目的实现；而预售的时间点还要靠后，一般是产品即将进入批量生产时，商家为了预估生产数量提前开放购买的一种模式，两者的出发点是不同的。但事实上，目前有很多卖家在以众筹的名义进行预售。

萧无分析，可能目前卖家并不适应众筹的玩法。事实上众筹是带点实验性质的，卖家可以把还在图纸上的产品放到淘宝星愿来做测试，比如同时放出三款新品的样图，以观察市场的反应，最终可能只