然而，以CNET为首的一些媒体却流露出了悲哀之情，他们认为，虽然库克将Apple Watch称之为“苹果历史下一个新篇章”，但跟Apple TV机顶盒一样，没有了“i”的前缀，也没有当年令人眼前一亮的创意。

 

继承与颠覆

“对我而言，(乔布斯)是否这么看并不太重要，因为那是他的想法、他的品味、他对创新的理解，但是这些东西现如今的确还根植于整个苹果”

 

对于乔布斯对苹果难以磨灭的印记，库克将其称之为“恰如DNA一样融合在苹果的根基之中”。过去3年间，他所努力的一直是树立并巩固自己决策者的地位，完好地继承乔布斯在iPhone和iPad上创造的辉煌，但现在，他做的不再是单纯打破“创新者各自为营”的传统，亦或是鼓励团队的协调与合作，他还改了产品的名字。

 

CNET在文章中指出，乔布斯时代崇尚单一产品下，凡所出产品必追求“唯一”，换句话说，在一定程度上，老乔要求用户来适应他的产品。但库克接手后，苹果越来越“亲切”——从5S和5C到iPhone 6和iPhone6 Plus，甚至连Apple Watch都有两种尺寸了，库克开始让产品适应用户的需求。对此，Kantar Worldpanel公司分析师Carolina Milanesi颇为赞成，“你要知道，这个公司并非一个人的，它是不同人的集合，对于库克来说，他更多的是一个分享者”

 

作者在《乔布斯传》中提到，老乔时代的“i”源于“Internet”的“i”，也有人认为它代表“me”来强调自我。然而，Moor Insights & Strategy公司高级分析师Pat Moorhead却认为，此“i”已非彼“i”，“真正的‘i’时代已经过去了，如今它唯一的好处就是市场对它的认可极其效应，它其实已经是陈腐的象征”。

 

单纯的专利问题

对于产品名称的更改，也有业内人士认为或许与专利纠纷有关。

 

众所周知，2007年iPad商标纠纷闹得沸沸，改名Apple Watch，库克也的确不会给自己留后患。对此，Reticle Research公司分析师Ross Rubin也认为，“i”前缀有太多历史纠纷，“虽然对于产品家族的系列有一定意义，但是相较于‘i’而言，还是‘Apple’更具传承性”。为此，Ross Rubin特意列举了MacBook，“没有前缀，却依旧是苹果的重量级产品”。