作为全球最大的移动消费生活平台，手机淘宝近期一直在积极搭建内容生态。此前手淘于今年9月推出"内容开放计划"，鼓励广大媒体、自媒体、红人、各个领域的专业机构、社区运营者、电商导购服务者、有特长有兴趣的资深消费者等，通过手机淘宝上的淘宝头条、有好货、红人圈、爱逛街等内容板块，为消费者提供丰富而的内容。目前已经有大量的创作者依靠内容在手机淘宝上获得了收益，例如内容创作者"欧范小姐"就在7天时间共获得13.6万元收益。

而对于此次双12开放1亿现金鼓励"全民导购"，手机淘宝负责人蒋凡表示，手淘要为内容创作大开方便之门："我们希望让所有的用户都能成为内容的输出者，让不同购物场景能够沉淀下来，并与用户产生更紧密的联系。"

淘生活服务的双12：百万服务大军严阵以待

早晨被英国管家叫起床，按私人服装师的建议打扮一身，出门乘上租好的特斯拉，在私人牙医那里做个检查，途中打个电话，约验房师去帮忙看一下刚刚在淘宝上购买的新房，定下今天英语课程，顺便问一下预订的休假游艇……这样的生活，不再是电影里的桥段，在双12期间，消费者就可以通过淘宝服务平台预订如此"任性"的生活。

除了私人管家、服装搭配等"另类"服务之外，双12期间，淘宝生活服务连接的百万服务大军也将严阵以待，为消费者提供上门保洁、上门洗衣、上门美甲、上门大厨，上门按摩等各式服务。

在双12当天，北京四中的老师将会上线提供在线教育课程。此外，淘宝生活服务平台也会将超过1500家教育机构的近2万门在线课程提供给用户。

除了家政、婚庆、娱乐、汽车、在线教育以外，淘宝平台上还有来自50个城市的近两万个楼盘出售。

手淘的社交化双12：呼朋唤友来砍价

在此次双12期间，手机淘宝还将充分开发消费者自身的社交关系，上线"求打赏"和"砍价"功能，让消费者呼朋唤友一同来"剁手"。

"求打赏"功能让消费者可以选择一款自己想要购买的商品，通过社交媒体分享给朋友，朋友们可以自由选择打赏金额。"砍价"则是将朋友支持转化成了现金折扣，可以邀请朋友帮忙砍价，消费者可以依靠参加砍价的朋友数量享受对应的折扣，召唤朋友越多，折扣也越多。

此外，手机淘宝还于近期上线了"问大家"功能，让消费者来给消费者提供建议。据介绍，消费者可以针对产品、服务或购物需求进行购物提问，手淘会把问题系统分发给优质的购买用户，由已经购买过的用户进行解答，帮助消费者更加准确地进行购物决策。目前，"问答"功能已经吸引了千万人参与。