翻译成白话文，就是素以执行力著称的阿里将会充分发挥进驻节目组的地位，把支付宝嵌入节目当中，加强用户打开应用的契机。加上优酷土豆和新浪微博等阿里系资源的众星拱月，支付宝今年冲击微信去年10.1亿次的红包收发记录，应该难度不大。

只是，这个数字的意义，似乎也同样不大。

与“双十一”集中火力促成的商品交易不同，红包——以及商业品牌的营销助力——所创造的经济价值相对有限，在支付能力已经通过线下布局处于领先地位的阿里而言，支付宝的社交属性想要借由一场全民娱乐盛世进行赋予，可能不太现实。

所以，马云当年所言恐怕也是对的，逐年春节假期开演的红包大战，成败不在当下，而在生活回复平常之后的用户习惯。

另外，今年这场红包大战的对等性是往年所不具备的，微信与支付宝的重视程度与资源投入均不容小觑，双方最终公布数据成绩时所将引发的热议同样可以预见。

就我看来，大概还是会预先的为微信投上一票，原因无它：关系链天然承载红包流通，一台春晚很难瓦解这种稳固的化学形态。

长远来看，微信会变得越来越“玩具化”，红包始于微信用户的礼尚往来也会终于这种生活情趣，它早已不再是仅在过年时分出现的习俗，而会卷入大量零碎资金进入这款堪比流量黑洞的超级App。支付宝的未来方向则会倒向“工具化”，包括它正努力试图将O2O业务也往里面塞入，作为底层的泛金融平台用于支撑海纳百川的前端商业场景。

如果不是分别背靠腾讯和阿里两大巨头，微信和支付宝之间其实找不出任何竞争火药，而这也是互联网的有趣之处。

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